Первая половина 2012 года ознаменована для российских банков увеличением практически в два раза рекламных бюджетов, сумма которых составила около 17,5 миллиардов рублей. Такой рост расходов банков на рекламу связан в первую очередь с активностью продвижения депозитов.
В первой половине 2011 года банки выделили на рекламу сумму в 8,6 миллиардов рублей, а за весь прошлый год – 25,6 миллиарда рублей. Первое полугодие текущего года выявило лидеров среди банков по рекламным бюджетам: Сбербанк – 2,5 млрд. рублей; ВТБ – 1,6 млрд. рублей; Газпромбанк – 520 млн. рублей; Банк Москвы – 360 млн. рублей и Россельхозбанк – 340 млн. рублей.
Согласно данным OMD Media Direction, значительно возросла доля расходов банков, выделяемых на продвижение депозитов: в прошлом году она составила 6%, а в текущем – уже 16%. Доля других продуктов осталась неизменной, доля рекламы ипотеки и кредитных карт наоборот упала (с 8% до 5% и с 19% до 16% соответственно).
Данная ситуация с активным привлечением депозитов связана, как многие считают, с сокращением финансирования со стороны внешних рынков, что обусловлено долговым кризисом в Европе. Подобная ситуация уже была в России во время кризиса 2008-2009 г.г. В то время финансовыми учреждениями были массово подняты ставки по вкладам, а банки, не работающие с депозитами, срочно вносили данный продукт в свой список услуг.
Осенью 2011 г. российский банковский сектор начал поднимать ставки по депозитам. В июле текущего года произошло очередное повышение. Если в прошлом году усредненная максимальная ставка по депозитам в рублях РФ в 10 крупнейших российских банках составляла около 9%, то к 30 июля текущего года этот показатель составил 10,15%.
